Kilka dni temu Google postanowiło zaakcentować swoją niekwestionowaną władzę na rynku i pogroziło palcem dla twórców mobilnych wersji stron internetowych. Wg amerykańskiego giganta użytkownicy mobilnego Internetu nadal są traktowani raczej drugorzędnie. Zaprezentowano najpopularniejsze błędy popełniane przez webmasterów oraz zarekomendowano działania które powinny owe błędy wykluczyć. Dodatkowo, aby pokazać że sprawa jest poważna, strony których wersja mobilna nie jest skonfigurowana poprawnie będą od teraz karane przez Google poprzez spadek w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy mobilnego Internetu na pewno będą zadowoleniu z takiego obrotu spraw. Gorzej z właścicielami stron.

Czym właściwie jest strona mobilna

Mobilne strony www to nic innego jak przekształcone wersje zwykłych stron przystosowane do odtwarzania ich na urządzeniach mobilnych. Czyli telefonach komórkowych, smartfonach i tabletach. Choć te ostatnie mają obecnie takie rozdzielczości ekranów iż witryny odpalają się na nich w normalnej wersji. W jaki sposób przystosowana?

Mówi Mariusz, osoba która w naszej firmie zajmuje się m.in. tworzeniem takich wersji mobilnych:

Strona mobilna ze względu na fakt, iż jest uruchamiana na urządzeniach o dużo mniejszych przekątnych ekranowych z konieczności musi zostać zupełnie inaczej zbudowana. Najczęściej rezygnuje się z rozbudowanych form graficznych skupiając się jednocześnie na samym przekazie merytorycznym. Musimy zatem wyjść z założenia, że potencjalny użytkownik strony mobilnej szuka dostępu do szybkiej informacji, a nie pięknej i bogatej w grafikę strony WWW. Nie możemy jednak w całej tej "oszczędności graficznej" zapominać o standardowych i kluczowych elementach, które powinny jednak zostać. Różnego rodzaju belki tworzące tła dla menu, miniatury zdjęć przy tekstach czy też wypunktowania graficzne, piktogramy ułatwiające orientacje w treści strony.

Ważne jest też jest aby mobilnej wersji nie wzbogacać elementami Flash czy JavaScript gdyż często powodują one problemy w prawidłowym wyświetlaniu się strony. Z uwagi na to, że mobilne wersje stron uruchamiane są na wielu urządzeniach o różnych parametrach wyświetlaczy dobrze też gdy treść strony była na tyle elastyczna aby dostosowywała się do różnych urządzeń i rozdzielczości.

Kolejnym bardzo ważnym elementem różniącym wersję desktopową od mobilnej jest stosowanie dużych (w stosunku do treści) przycisków nawigacyjnych (na małym ekranie dużo trudniej kliknąć w link).

Cechy mobilnej wersji www

Aby odpowiednio dostosować kod i zawartość strony do odtwarzania jej na smartfonach można to zrobić w dwojaki sposób:

  • Przygotować mobilną wersję na zupełnie nowym adresie url, czyli tak naprawdę tworzymy zupełnie nową stronę. Daje się to zazwyczaj na subdomenie z literką "m" przed adresem.
  • Przygotować responsywną wersję strony - kod i arkusze stylów CSS są tak skonstruowane że strona "wie" jak się zachować na urządzeniach z mniejszą rozdzielczością czy w różnych orientacjach (np. czy trzymamy telefon poziomo czy pionowo)

Dobry pomysł

Wg ostatnich badań w Polsce jest już ponad 5,5 mln użytkowników Internetu mobilnego. Na całym świecie jest to już ponad miliard osób. Przewiduje się że już przyszłym roku liczba ta zrówna się z liczbą internautów stacjonarnych. Trudno się dziwić. Technologia pozwala na coraz mniejsze i użyteczniejsze urządzenia, które takie surfowanie umożliwiają.

Niestety część stron internetowych nie dostosowało się do tego postępu. Kiedy odpali się je na smartfonie potrafią przyprawić o ból głowy. Witryny w wersjach mobilnych są często dość kiepskiej jakości. Zarzuca się im  przede wszystkim złe przekierowania (link zamiast do konkretnego tekstu prowadzi do strony głównej), zbyt długie otwieranie się stron, nieprawidłowe dostosowanie technologii (java, flash) czy choćby dodawanie materiałów wideo, które nie wyświetlają się na wersjach mobile.

I to oczywiście powinno się zmienić. Wydawca www, jeśli zależy mu na jak najszerszym zasięgu musi być świadomy, że takie mankamenty mu w tym nie pomogą. Dlatego oświadczenie Google może być sygnałem że Internet mobilny będzie przyjaźniejszy:)

Zły pomysł

No dobra, a co jeśli komuś nie zależy na tym aby jego strona była w pełni wersją mobilną? Są branże i firmy którym w zupełności wystarcza to, że można ich znaleźć za pomocą stacjonarnego urządzenia. Być może ich strategia działań nie skupia się na użytkownikach mobilnych. Oprócz tego dodatkowy koszt jaki muszą ponieść na dostosowanie się do standardów które wyznaczył wujek Google zupełnie nie leży w ich budżecie. Dlatego już teraz podniosło się sporo głosów, że Google trochę za bardzo wykorzystuje swoją pozycję na rynku. Jak to w rzeczywistości będzie wyglądało to się okaże już wkrótce.

Mobilne SEO

Zasady pozycjonowania stron mobilnych są takie same jak i tych desktopowych. Tutaj nic się praktycznie nie zmienia. Zasadniczą różnicą jest tak naprawdę optymalizacja samej witryny. Jeśli zdecydujemy się na stworzenie mobilnej www (zazwyczaj jest to na subdomenie z literką "m" przed adresem) to należy pamiętać o kilku rzeczach aby robot Googla efektywnie zczytał ją. Tak jak wcześniej wspominałem, użytkownicy urządzeń przenośnych mają trochę inne oczekiwania co wyszukiwanych treści w sieci. Chcą szybko i łatwo znaleźć informacje więc musi ona być w zwięzły sposób przedstawiona. Również frazy kluczowe są często dość specyficzne dla wyszukiwania mobilnego. Internauta poza domem może szukać zupełnie innych rzeczy, w zupełnie inny sposób niż przy biurku :) No i oczywiście trzeba pamiętać o wytycznych Googla co do samej budowy kodu oraz linków.

Warto mieć wersję mobilną czy nie?

To zależy:) Jeśli Twoja strona wyświetla się poprawnie na małych ekranach i akurat masz inne ważniejsze wydatki to raczej nie warto pochopnie podejmować takich decyzji. Jeśli jednak masz serwis który na bieżąco umieszcza różne treści, jest poczytny i często odwiedzany to warto się mimo wszystko zastanowić. Sprawdź kto Cię odwiedza, jak Cię użytkownicy wyszukują i jeśli Twoje badania pokażą że czas na ten krok to działaj. Jak coś można zgłosić się do nas;)

Na pewno, i to należy podkreślić, należy zastosować sie do sugestii Google co do poprawienia kilku istotnych rzeczy. Jeśli poważnie podejdą do swojej groźby - a wszystko na to wskazuje, skutki nie zastosowania się do ich zaleceń mogą być naprawdę opłakane. Nie od dziś wiadomo, że wysoka pozycja w wyszukiwarce często stanowi o "być albo nie być" dla wielu firm.

A jak jest z Waszymi stronami mobilnymi?

Mariusz Korzeniecki

O Autorze